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為了應對疫情，中國手機市場很可能經歷了過去幾年來最慘澹的一個月。畢竟，消費者閉門不出，門店沒有客流，必將影響線下的銷售，如今各大廠商也只能寄期望於電商渠道來維持運轉，但這還不足以彌補缺口。 手機銷量的下滑顯然已經不是什麼意外了，但實際數據仍超出了很多人的預估值。 來自中國信通院的數據顯示，2020 年 2 月，國內手機市場總體出貨量為 638.4 萬部，同比去年大跌 56％，其中 4G 手機占 396 萬部，5G 手機占 238 萬部。 ... ▲ 圖片來自：CAICT 如果在再加上今年一月份的數據，國內手機市場總體出貨量則為 2719.7 萬部，依舊有 44 % 的同比跌幅。 具體到品類上，2020 年 2 月，智慧型手機出貨量 634.1 萬部，同比下降 54.7%，其中 Android 手機在智慧型手機中占比 92.2%。 這意味著，2 月份蘋果 iPhone 在中國地區的出貨量很可能不到 50 萬部；而在一月份，這個數字還有 230 萬左右。 事實上，疫情所造成的影響，已經不在蘋果的預期範圍內了。 在今年 1 月底的財報會議上，蘋果 CEO 庫克還給出了 630-670 億美元的下季度營收預估，中間之所以會有近 40 億美元的波動範圍，也是出於對疫情所造成影響的不確定，而當時庫克認為中國的供應工廠應該會在 2 月 10 日左右復工。 但到了 2 月中旬，蘋果又致函投資者，稱公司很可能無法實現下季度的營收預期。雖然此時部分工廠已經恢復了生產，但「與預想的情況相比，進展仍然比較緩慢」。 ... ▲ 圖片來自：Financial Times 同時，蘋果還在 2 月份一度關閉了中國地區的所有 Apple Store 門店，這種狀態持續了近兩周時間，直到近期國內疫情好轉才重新開放。 隨著疫情的影響逐漸蔓延至全球範圍，庫克還在近期批準了一項計劃，允許全球範圍內蘋果公司辦事處的員工在家工作，而矽谷的部分科技企業如微軟、英特爾和 Facebook 等公司，也都採取了類似的措施。 目前暫不清楚疫情是否會影響蘋果今年的新品發布和 WWDC 大會的展開。業內普通認為，蘋果應該會在 3 月內發布 iPhone SE2 和新 iPad Pro 等一系列新品，在現狀之下，不排除蘋果會和去年一樣選擇直接在官網更新。 有分析師還透露，今年新 5G iPhone 的發布會可能會延遲一個月召開。 在蘋果之外，華為、三星等大公司也都在面臨著大小不一的挑戰。 來自 The Information 的報導便稱，華為近期在內部公布了 2020 年的出貨量目標，預計為 1.9 億-2 億部，同比下降 20% 左右，這也是華為近幾年第一次面臨負增長。 ... 出貨量的下滑無疑是有疫情的原因，另一方面則是受美國制裁影響，導致華為新推出手機無法獲得 Google 服務的授權。這讓華為很難繼續在西歐等地區開展原有的業務，而這些地區過去一直是華為手機表現較為強勢的市場。 為了彌補 Google 服務的缺失，華為也在近期正式官宣了「華為移動服務（HMS）」的上線，其中就包含了應用市場、瀏覽器和地圖等華為自有應用。至於海外消費者能否接受這套新服務，則還要看市場後續的反饋。 三星的近況也不算樂觀。來自韓聯社的消息，三星的最新旗艦機 Galaxy S20 系列在韓國本土的首銷成績並不樂觀。該機的第一天銷量約為 7 萬臺左右，對比之下，去年 S10 在韓國本土首銷則售出了約 14 萬臺，Note 10 更是售出了 22 萬臺左右。 一家韓國當地電信公司的負責人也表示，線下門店訪客數量大減，運營商的補貼低於預期，以及折扣力度較少，都是銷售低迷的因素。 ... 此外，《金融時報》的報導也稱，由於疫情在韓國地區的蔓延，三星已經數次暫停了本土工廠的作業，並將部分產線轉移到了越南，以確保旗下最新旗艦機 Galaxy S20 和 Galaxy Z Flip 的產量。 總而言之，手機業的蕭條現狀可能還會持續一段時間。研究公司 IDC 此前也預測，受到疫情對供應鏈的打擊，以及消費者換機需求的下降，整個第一季度，中國手機市場預計會遭遇 30% 以上的同比下滑。 IDC 還補充說，如果到了三月份，疫情得到控制，市場可能會進入到恢復期，但仍難以達到去年同期水平。 題圖來源：The Ladders

文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/digital/n2zmbj2.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010838849

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